Jak pokazują tendencje rynkowe, coraz więcej urządzeń projektowanych jest specjalnie z myślą o kobietach i ułatwieniu im codziennych obowiązków. Postępujące przemiany kulturowe, jakie na wzór krajów zachodnich przechodzi Polska, prowadzą do zdecydowanego umocnienia się pozycji i roli kobiety w społeczeństwie. Kobieta sukcesu, która nie boi się nowych wyzwań, stała się konsumentem jeszcze bardziej wymagającym niż mężczyzna. I nie chodzi bynajmniej o to, że produkty są technicznie uproszczone czy dostosowane do kobiet. Wręcz przeciwnie. To kobiety narzucają swoje upodobania i oczekiwania producentom. Nowoczesna kobieta posiada bowiem silnie rozbudowaną świadomość swoich wyborów.

- Z punktu widzenia psychologii ewolucyjnej mężczyźni potrzebują zasobów materialnych dla zyskiwania społecznego prestiżu. Posiadanie ich czyni mężczyzn bardziej atrakcyjnymi, może być także traktowane jako element rywalizacji. Kobiety niekoniecznie będą używały nowoczesnych technologii, by zrobić dobre wrażenie na mężczyznach. Niektóre produkty, jak komórki, laptopy, obok wielu innych funkcji, pomagają im utrzymywać kontakt z ludźmi, który dla kobiet jest szczególnie ważny – mówi Monika Nowak, psycholog. Jak widać, kobiety decydują się na używanie danego sprzętu, szukając w nim korzyści, podczas gdy mężczyźni podchodzą do tego jak zdobywcy. Dlatego powstające wciąż nowe gadżety i technologie ukierunkowane są na realizowanie potrzeb kobiet. Szczególnie pogodzenie obowiązków dnia codziennego, z którymi kobieta musi borykać się w większym stopniu niż mężczyzna, wymusza na producentach więcej kreatywności. Obserwacja nowości rynkowych pokazuje, że technologie i ciekawe gadżety nie są już zarezerwowane tylko dla terytorium męskiego.

Misja: praca

Nowoczesne rozwiązania technologiczne to krok w stronę ułatwienia, ale także uatrakcyjnienia obowiązków zawodowych. Podstawowe narzędzie pracy – notebook nie musi odznaczać się monotonią barw i standardowym – męskim – wykonaniem. Najwięksi producenci od kilku lat mają w swojej ofercie przenośne komputery wyróżniające się kolorem, dodatkowymi ozdobami, innowacyjnym designem, ale niektóre pomysły zasługują na szczególną uwagę. Linia notebooków Hewlett-Packard, zaprojektowana przez Nikitę Buyanov, sprawiła, że komputer osobisty nigdy nie był tak związany z kobietą. W ofercie dostępne są urządzenia, które swoim wyglądem przypominają torebkę, jak HP Nobag, czy HP Fitness wyposażony w opaskę, która mierzy parametry organizmu osoby trenującej, a nawet – służy jako waga. Wśród dostępnych modeli każda kobieta znajdzie coś dla siebie, coś, co będzie ją wyróżniać, a także podkreśli jej niezależność i indywidualność. Podobnie wygląda kwestia telefonów komórkowych. Kobiety, wybierając aparat, nie patrzą tylko na funkcjonalność, ale często w pierwszej kolejności zwracają uwagę na wygląd i dostępne kolory. Producenci wykorzystują to, wprowadzając co jakiś czas na rynek modele przeznaczone konkretnie dla pań. Najczęściej są to modele dedykowane albo aparaty w nowej kolorystyce – głównie w różowej lub czerwonej obudowie – mówi Marcin Kozłowski z Telepolis.pl.